| ·行业资讯 > 首页 > 展会新闻 > 正文 |
|
OTC品牌闪亮第58届全国药品交易会
2007年12月21 17:46:55 医药频道 - B360行业资讯网
|
|
|
|
A产品：品牌建设提到首位
为期3天的全国药品交易会上闪亮众多OTC品牌，不论从产品力、市场力或者销售力来说都各有优势，同时记者发现，各企业的OTC在进行推广招商的时候，品牌建设都被提到了首要位置。
比如成立于2003年7月的新兴制药生产企业广州诺金制药有限公司，在进行主打产品湿毒清片的推广时，被经销商认为是一个具有良好市场潜力价值和学术价值的品种。在儿童用药方面有好娃娃的儿童系列以及辅仁药业的小儿清热宁等，在展位装饰上都突出了品牌宣传以及产品力的宣传。亚宝的丁桂儿脐贴作为亚宝制药的主打品种，这种儿童贴在终端非常受儿童家长的欢迎，因为使用方便、安全性高，避免了打针、吃药，减少了妈妈的烦恼，同时适合于婴幼儿及呕吐而不能服药的小孩。据该公司负责人介绍，丁桂儿脐贴也是专利产品，全国独家，在这次交易会上进行了强势推广。而制药企业普遍看好的药妆方面，2007年昆明圣火药业推出的圣火十二味系列药妆与康恩贝集团定位于孕产妇的植物药妆萃肤理的品牌宣传也非常热闹。
看好OTC品种市场的不仅是以OTC为主的制药企业，即使是一些处方药新品也希望尽快转向OTC。回音必的齐齐盐酸司他斯汀片就是该企业此次药交会上重点招商的一个新产品，据回音必集团营销公司副总经理吴松灿介绍，齐齐盐酸司他斯汀片属于回音必集团新开发的用于抗过敏的国家二类新药，他们非常看好抗过敏药这个市场，虽然这个市场现在是外企及合资企业的天下，因为这个市场需求还是很大的，但是不排除以后向非处方药转变的可能。此外，2007年昆明全国药交会期间，三九医贸处方药事业部将在原有产品基础上，将具有较强市场竞争力的国产独家抗过敏新产品“奥尼捷”咪唑斯汀缓释片强势推出，并以品牌先行的模式开始面向全国招商。
B渠道：借助品牌进军快消品
OTC推广品牌先行，而在一些品牌运作非常成熟的企业来说，他们则把产品线向外扩张进一步巩固品牌。在哈药集团的特装展位上，三精制药新推出的植物染发膏系列吸引了众多经销商前去洽谈合作，这再次让业界关注到品牌药企进军快消品行业的讨论。三精负责人告诉记者，进军快消品开发系列植物染发膏除了品牌先行，在渠道上会采用专营店和加盟店的模式进行推广。药企进军快消品行业，不仅给产品货架上带来了新鲜面孔，给消费者提供了更多选择，也能让食品行业中人得到更多启发。而在药交会上的另一边，集体亮相的云南医药企业成为会上最大的亮点，在云南白药集团的特装展位上，展出的口腔护理系列、个人护理产品以及药妆产品等众多快消产品也成为企业重点推荐招商的产品。记者注意到，进入快消品以来，云南白药以六大事业部为版块，通过各事业部的分工协作，取得了在快消品等健康产品上协同作战的规模效应。他们更加注重对产品的二次开发，形成非重点的补充性品种，再进行集中招商。
[1] [2] 下一页 (完)
|
|
